Старший возраст ассоциируется в обществе со временем упадка и «дожития», когда в жизни человека уже не может происходить ничего интересного. Именно поэтому люди возраста 50+ — это чаще всего «невидимая» аудитория для брендов, государства и общества в целом. Проектная лаборатория Young Old исправляет это и с 2016 года занимается работой с этой аудиторией, проектируя для неё сервисы, реализуя образовательные и культурные проекты и создавая комьюнити для общения и взаимодействия.
В период пандемии весной 2020 года мы при поддержке Билайн провели большое исследование, чтобы узнать, как живут, общаются и знакомятся старшие и можем ли мы считать «новых старших» отдельными поколением со своими ценностями и образом жизни, отличными от стереотипных представлений.